Pomôcka k aktivite
Žiaci si môžu podľa tejto ukážky pozrieť, ako má vyzerať výstup aktivity.
Kliknutím na obrázok sa otvorí zväčšené zobrazenie.
Klikni na obrázok pre zväčšenie.
1) Čo je životný cyklus produktu?
Životný cyklus produktu opisuje, ako sa produkt vyvíja na trhu od jeho uvedenia až po útlm.
V každej fáze sa mení dopyt, konkurencia aj marketingová stratégia.
Uvedenie
Produkt je nový, predaj je nízky, zákazníci sa s ním ešte len zoznamujú.
Rast
Predaj rýchlo rastie, produkt sa stáva populárnym a objavuje sa konkurencia.
Zrelosť
Trh je stabilný, konkurencia silná, firmy bojujú cenou a značkou.
Útlm
Predaj klesá, produkt môže byť nahradený novým riešením alebo trendom.
2) Postup aktivity
1. Každý si vyberie jednu produktovú kartičku.
2. Individuálne sa rozhodne, do ktorej fázy ŽC produkt patrí.
Priprav si aspoň dva argumenty.
3. Presuň sa do skupiny, ktorá spracováva danú fázu.
4. V skupine obháj svoje zaradenie.
Ak skupina nesúhlasí, môžeš sa presunúť do inej fázy a znovu argumentovať.
5. Nalepte produkty na papier a ku každému dopíšte dôvod zaradenia.
6. Vytvorte časovú líniu v rámci fázy:
začiatok – stred – koniec fázy
a rozmiestnite produkty.
7. Identifikujte cieľových používateľov produktov
a nájdite ich spoločné znaky.
8. Vyberte jeden produkt a odpovedzte:
A) Čo spraviť, aby sa udržal čo najdlhšie v tejto fáze?
B) Ak ide ďalej, čo sa s ním stane?
(V útlme: aká inovácia by ho vrátila späť do rastu?)